Несмотря на скандал вокруг «голой» вечеринки, блогер не только не лишилась рекламодателей, но и смогла увеличить свои заработки.
Светская вечеринка Насти Ивлеевой разрушила все то, чего она добивалась долгие годы. Блогер прошла большой путь: будучи девчонкой из деревни она смогла стать одним из самых популярных медийных лиц в стране. На ее страницу в соцсетях подписано более 18 млн человек, а рекламодатели выстраиваются к ней в очередь, хоть за публикации приходится платить миллионы рублей.
Сразу после вечеринки в клубе «Мутабор» с ней разорвали контракты МТС и Тинькофф банк, потери можно оценить в 2–3 млн рублей ежемесячно. Извинения, ожидаемо, не помогли. Блогер дважды обращалась к подписчикам, смахивала скупые слезы, каялась и просила дать ей второй шанс. Но пока россияне не идут навстречу. Сможет ли Настя Ивлеева в 2024 году вернуть свой статус блогера класса «А» и поправить финансовое положение? Разбираемся с экспертом.
«Я думаю, ее ждет участь Дани Милохина. В России его забыли. Он пытается хайповать в Дубае, но кому он там нужен? Никому. Вот и Настя сейчас вошла в категорию ”проблемный блогер”. И тут уже не только история про трафик, а про проблемы с репутацией. В этот список входят Даня Милохин, Моргенштерн* и т. д. Да, у них у всех есть российский трафик, но у заказчиков возникают репутационные проблемы», — рассуждает Николай Ностра, руководитель агентства NOSTRA BLOGERS & MUSIC.
Он уверен, что Ивлеева никуда не пропадет с блогерской арены, а будет старательно развивать свои соцсети, и пути у нее два.
«Команда Насти может закрепляться здесь или сменить юрисдикцию на международную, и в первом, и во втором случае ждет немало проблем. Во втором даже больше. Риски, что она вылетит из категории ”А”, очень велики. В ее случае возврат к предыдущим позициям уже невозможен, никакая благотворительность и извинения не помогут. Это как отравиться угарным газом: восстановиться можно, но какие-то функции мозга необратимы», — рассуждает эксперт.
Блогеров, которые смогут занять нишу Ивлеевой, в нашей стране не так много. По охватам и масштабу выделить кого-то одного нельзя, но рекламные контракты могут уйти тем, кто был менее популярен, но известен в стране.
«Ивлеева интересна рекламодателю своей публикой. Ее смотрят люди средних лет, которые хорошо зарабатывают. Например, у Моргенштерна* люди, как он сам говорит, деграданты. А Ивлеева дает позитивную целевую аудиторию, рекламодатель это ценит. Блогеры класса ”А” сложно заменяемы», — отмечает Николай.
Теперь крупные компании вряд ли пойдут к ней, так что медийность Ивлеевой явно упадет. В ближайшие годы ее вряд ли можно будет услышать, как Дмитрия Нагиева, из каждого утюга. Слишком большие репутационные риски у рекламодателей, и те, кто зависит от государства, не рискнут.
«К ней пойдут те, кому плевать на политический фон. Будут те же ставки на спорт, но это серая реклама, которую блогеры не подсвечивают, хотя имеют с этого много денег. Она лишилась самых вкусных доходов — это лицо банка или мобильного оператора. Такая потеря невосполнима, никакая благотворительность не спасет. Но это вовсе не означает, что у Насти стало меньше денег. Заказов у нее сейчас еще больше, чем раньше. Деструктивный хайп отлично работает. Так что она потеряла свой уровень, но не деньги», — заключил эксперт.
*АЛИШЕР МОРГЕНШТЕРН ВЫПОЛНЯЕТ ФУНКЦИЮ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА
Елена Акимова
Фото: соцсети