Новогодний ролик Coca-Cola разочаровал пользователей (скриншот: YouTube/@Coca-Cola)
Coca-Cola снова использовала генеративный искусственный интеллект для создания своей новогодней рекламы — и этим вызвала недовольство пользователей в сети.
Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на американский веб-сайт о компьютерной технике The Verge.
Критика прошлогодних AI-роликов
Компания уже сталкивалась с критикой в прошлом году, когда выпустила три ролика, созданных при помощи ИИ: в них пользователи заметили нереалистичные лица и «скользящие» колеса у праздничных грузовиков.
Несмотря на это, бренд решил продолжить эксперимент и представил новую кампанию, которая, по мнению многих комментаторов, выглядит еще более странно.
Неестественная анимация и «устаревший» визуальный стиль
В новом ролике под названием «Праздники приближаются» вместо людей показаны различные звери — от белых медведей до панды и ленивца. Однако стилистика персонажей заметно отличается от сцены к сцене: где-то разработчики пытаются добиться реализма, а где-то животные выглядят мультяшными с преувеличенными чертами.
Движения героев также кажутся неестественными — как будто это плоские изображения, которые просто «передвигают» по кадру. На фоне современных нейросетей вроде OpenAI Sora 2 или Google Veo 3 реклама выглядит откровенно устаревшей.
Единственное заметное улучшение по сравнению с прошлым годом — колеса фирменных грузовиков Coca-Cola на этот раз действительно вращаются, а не «скользят» по снегу.
Как отмечает The Wall Street Journal, над кампанией работали студии Silverside и Secret Level — те же, что участвовали в создании прошлогодних AI-роликов.
Компания отказалась назвать стоимость нового проекта, но заявила, что над ним трудились около 100 человек — примерно столько же, сколько и при традиционных съемках без участия ИИ. Среди них были пять специалистов по генеративным моделям, которым пришлось создавать и корректировать свыше 70 000 AI-клипов.
Опасения в отрасли
Все это происходит на фоне опасений в индустрии: рекламные и медиа-компании все активнее заменяют творческие команды алгоритмами, что вызывает вопросы о будущем рабочих мест.
В этом году Google также представила свою первую полностью «AI-созданную» рекламу, заявив, что зрителям не так важно, как именно был сделан ролик.
Тем не менее Coca-Cola уверена, что такой подход себя оправдывает. По словам директора по маркетингу Маноло Арройо, производство с использованием ИИ выходит быстрее и дешевле: «Раньше мы начинали работу над новогодним роликом за год. Сейчас это можно сделать примерно за месяц», — отметил он.
