10:23 01.09.2026 Вт 5 мин Как отставка Кука сменит будущее бренда?
Джон Тернус принимает управление Apple на фоне кадрового кризиса (фото: Getty Images) Не трать время на шум! Читай только суть из РБК-Украина в Google
У Apple начинается новая эпоха: Тим Кук покидает пост CEO после 15 лет руководства компанией. Его преемником станет Джон Тернус, которому придется вести корпорацию из-за кадровых перемен и жесткой ИИ-гонки.
Об этом информирует РБК-Украина со ссылкой на аналитику Марка Гурмана для Bloomberg.
Завершение 15-летней эпохи: Тим Кук покидает пост СЕО
31 августа Тим Кук опубликовал обращение к сотрудникам, объявив, что 1 сентября станет его последним днем в должности генерального директора. Кук возглавил Apple в августе 2011 года, сменив основателя компании Стива Джобса.
За 15 лет под его руководством корпорация существенно расширила портфель продуктов и сервисов:
Кук покидает пост СЕО в период, когда компания регулярно отчитывается о рекордных квартальных доходах и сохраняет высокую финансовую стабильность.
Со всем тем, Кук полностью не покидает Apple. Он вступит в должность исполнительного председателя совета директоров (Executive Chairman).
На новой позиции он сосредоточится на взаимодействии с политиками и правительственными структурами по всему миру, в частности, сохранит прямые контакты с президентом США Дональдом Трампом и правительством Китая.
В своем прощальном письме к команде Кук поблагодарил сотрудников за работу, отметив важность корпоративной культуры.
«Это место — доказательство того, что культура побеждает все. Мы разделяем убеждение, что созданное нами имеет значение, и что мы имеем как возможность, так и ответственность оставить этот мир лучше, чем мы его нашли», — отметил Кук.
«…меняется моя должность, но любовь к сообществу Apple не изменится никогда. Спасибо за то, что вы являетесь постоянным источником вдохновения», — обратился Кук к пользователям Х.
Джон Тернус: почему Apple выбирает аппаратный вектор
Новым СЕО Apple становится Джон Тернус, проработавший в компании более 25 лет и до последнего времени занимавший должность старшего вице-президента по аппаратной инженерии (Hardware Engineering). Он станет третьим генеральным директором компании с 1997 года после Стива Джобса и Тима Кука.
Назначение специалиста по железу сигнализирует о стремлении Apple усилить фокус на производительной инженерии и исполнении продуктов. Под непосредственным руководством Тернуса компания выпустила ряд последних новинок:
«Я чувствую огромное облегчение, передавая штурвал кому-то настолько блестящему, замечательному и способному, как Джон. Мало кто понимает, что нужно для создания продуктов, изменяющих мир, так, как это понимает Джон», — написал Кук о Тернусе.
Джон Тернус (фото: Apple)
Читайте больше: Кто такой Джон Тернус? Знакомьтесь с новым гендиректором Apple
Неизбежный кризис топ-менеджмента: вызовы для нового СЕО
Тернус берет на себя управление в момент, сложный для внутренней структуры. В отличие от Кука, который в 2011 году опирался на стабильную команду менеджеров среднего звена, новый СЕО предстанет перед необходимостью полностью заменить ключевое руководящее звено.
Большинство нынешних вице-президентов Apple работают в компании десятилетиями, приближаются к пенсионному возрасту (60+ лет) и готовятся к отставке. Тернусу придется искать замену ключевым фигурам:
Джонни Сруджи — старший вице-президент по аппаратным технологиям, который создал подразделение Apple Silicon и руководил переходом с процессоров Intel. В настоящее время компания готовит релизы чипов M5 Ultra, M6, а также линейки M7, M7 Pro и M7 Max на следующий год.
Дирдр О’Брайен — работает в Apple с 1988 года, возглавляет розничную сеть (Retail) и HR-департамент. Обладает колоссальным институциональным опытом.
Лука Маэстри — бывший финансовый директор, который сейчас занимает должность вице-президента по корпоративным сервисам, помогая новому CFO Кевану Пареху. Ожидается его окончательный выход из компании.
Грег Джозвик — руководитель маркетингового отдела, работающий в Apple с 1986 года. Взамен ему и его заместителю Бобу Борчерсу рассматривают кандидатуры Лилиан Ринкон (глава маркетинга ИИ-направления) и Каенн Дренс (многолетняя руководительница маркетинга iPhone).
Читайте интересное: Тим Кук покидает Apple: реакция мира и инвесторов на отставку легендарного CEO
Первый экзамен: презентация 9 сентября
Джон Тернус возглавляет компанию в момент, когда Apple должна адаптировать свой огромный парк устройств и сервисный бизнес к требованиям эпохи искусственного интеллекта.
Первая публичная проверка для нового руководителя состоится уже через 8 дней после вступления в должность.
9 сентября состоится традиционная осенняя презентация Apple. На этом мероприятии ожидается дебют линейки iPhone 18 Pro, а также анонс первого гибкого смартфона компании iPhone Ultra.
